中国品牌日 华昌集团：质量优先树立全球知名品牌

  5月10日，“有家就有佛山造”佛山市2023年品牌建设大会正式举行。会上，广东华昌集团有限公司（以下简称“华昌集团”）连摘3项殊荣，先后获评佛山市企业品牌价值50强、佛山市匠心品质品牌企业50强，华昌集团董事长潘伟深荣膺“佛山市十大品牌人物”，成为佛山企业家学习的先进典范。

  在30年风云岁月中，华昌集团秉持“追求美好，共赢共享”精神，在提升产品质量、创新生产技术的同时，不断开拓商业版图，从佛山一家小作坊，成长为出口量位居国内行业首位的铝业巨头。站在30周年的历史节点，华昌集团的全球化品牌成长之路，仍在不断向前。

  2022年9月1日，即将迎来30岁生日的华昌集团获得了一枚闪耀勋章。在当天发布的第七届广东省政府质量奖 （2022年）获奖名单中，华昌集团位列第一梯队荣获省政府质量奖，成为当年佛山唯一获得该项大奖的企业。

  首重质量，拔高标准，是根植于华昌集团企业文化深处的精神品格。在企业创立之初，华昌集团便未跟随当时“速度第一”的粗放发展潮流，而是怀揣“创全球品牌、造百年华昌”的愿景，不断强化“内功”追求卓越品质。

  “为适应国内外市场发展需要，华昌持续推进质量管理体系认证升级。”华昌集团总经理潘树华介绍，集团先后通过国内、国际多项认证，形成覆盖全过程的综合质量管理能力，2003年、2007年先后获得行业内首批“国家免检产品”称号和“中国名牌产品”称号。

  达到业内既有标准水平，只是华昌集团发展初期的过渡要求。带头拔高国内铝型材生产标准，才是华昌集团品质提升之路的终极目标。“在华昌，全部的产品的出厂标准都高于国家标准。”潘树华表示，集团已参与制修订国标、行标、地标、联盟及团标70余项，为国内铝业向更高水平发展起到积极推动作用。

  工业4.0时代的到来，让华昌集团看到了品质提升的新途径。继2011年研发启用行业首座智能化立体仓库后，华昌又斥巨资建立了智慧管理平台，通过多个系统交互集成，将现场产线、设备和传感器等互联，实现IT与OT融合，形成产品全生命周期质量数据链。通过生产技术的革新，华昌集团的产品的质量得到了进一步保证。

  正是这种追求卓越品质的理念，让华昌集团始终飞驰在快速地发展的快车道。那个曾经位于佛山的一家小作坊，如今已成长为年生产能力超68万吨的铝业巨头，并仍以20%以上的增长率快速发展。

  2021年，华昌集团启动了“111”战略计划。其中，进入工业材第一梯队，成为华昌集团在此后三年中的重要目标之一。

  这一目标的制定，标志着华昌集团工业材业务即将迈向更高水平。多年前在工业材领域埋下的种子，也即将迎来丰收的硕果。

  20多年前，中国建材行业因房地产的繁荣而快速的提升。国内铝型材企业纷纷涌入建材板块。

  华昌集团在那时敏锐地发现，国内的工业材市场正在悄然起步。铝型材的未来格局似乎将有重大变动。于是，华昌在2000年前后提出了“433”的想法，着力推动建筑铝材、工业铝材、出口铝材的比例达到4∶3∶3。

  然而相较建筑材，工业铝型材的生产拥有更高的标准。为了吃透某一项产品指标，华昌集团往往需要投入数年时间。

  2016年，我国首条中低速磁悬浮长沙磁悬浮列车开始试运行，使用的导电轨便是华昌研发的新型工业型材。

  为了研发出导轨所需的高强高导铝型材，华昌集团从产品设计、熔炼、挤压、热处理时效等关键工序着手，花了2年时间，最终成功研发出远超行业标准的导轨材料。这一个项目也成功打破国外技术壁垒，推动华昌快速打开轨道交通市场。

  2016年，华昌接到了客户订购铝制家居型材的订单，家居型材涉及新的表面处理工艺（染色）和多色系需求，产品质量发展要求极高。技术人员进行了大半年持续攻关，不断细化原材料的加工制作的完整过程，改善材料的均匀性，优化产品模具。2017年，华昌生产出表面处理性能优异的铝制家居型材，并借此打开铝制家居型材的新市场。

  4月15日，第133届中国进出口商品交易会（以下简称“广交会”）正式开幕。展会首日，华昌集团便迎来了络绎不绝的客户，当天到展位咨询的采购商数量甚至达到了往期的3倍。其中绝大部分意向采购商来自非洲、东南亚、中东、南美洲等海外市场，里面既有不少长期合作的老客户，也有许多第一次到来的新面孔。

  多年来，华昌集团深耕海外领域，持续提升品牌的国际影响力。在2021年国内不少企业出口市场萎缩之际，华昌集团的海外版图甚至实现了逆势增长，开拓了许多欧洲市场的重要客户。

  “欧洲客户资金实力格外雄厚，但对质量发展要求也更加严格。”潘树华说，欧洲新客户一开始只是抱着试一试的心态与华昌集团合作，仅订购了5吨工业型材。双方技术人员经过3个月的联合开发，最终成品让欧洲客户十分惊喜。“大半年时间内，客户追加到200吨的采购量，让我们更有信心开拓全球市场。”

  2022年狮山镇经济突出贡献企业、广东华昌集团有限公司的智能化生产场景。/通讯员郑强荣供图

  为打响海外市场名气，华昌集团一方面制定了海外客户帮扶政策，帮助客户建立华昌集团伟昌品牌，对于优质的客户给予扶持优惠；另一方面则是开辟海外新的增长点，在2014年成立幕墙门窗公司，进军系统门窗市场，开启品牌出海之路。

  凭借优质的产品和高效的服务，华昌集团的海外版图逐步扩大。如今，华昌集团的产品出口已覆盖近70个国家和地区，已经随处可见华昌集团的logo。

  目前，华昌集团的海外进军之路变得格外宽阔。“依照我们对这几年市场的分析，中东、非洲、南美洲等市场发展的潜在能力还很大，也是华昌集团将重点深挖的市场。”潘树华表示，终有一天华昌集团的脚步将遍布世界，实现“有家就有华昌造”的宏伟目标。